Werbung für Freiberufler - Tipps und Hinweise
Werbung ist auch für den Freiberufler das wichtigste Mittel, das eigene Geschäft am Laufen zu halten.Die Darstellung nach außen hin kann in eine Pflicht und eine Kür unterschieden werden. Zu ersterem gehören das Türschild, die Visitenkarte, der Briefbogen, Prospekte und Mustermappen. Zur Kür und damit zur Vervollständigung des Marketings gehören die Anzeigenwerbung, die Werbung im Internet, eine gute Pressearbeit, Werbebriefe sowie die Teilnahme an Messen und Vorträgen.
Ein Prospekt sollte spätestens drei Monate nach Gründung des eigenen Unternehmens vorliegen. Der Briefbogen muss schon in den ersten Wochen vorliegen und sollte so schnell wie möglich zum Einsatz kommen. Der Name der Firma und der Name des Inhabers sollten unbedingt darauf stehen, auch die vollständige Anschrift sowie die Kontaktmöglichkeiten. Umsatzsteuernummer, Bankverbindung und weitere Pflichtangaben sollten ebenfalls auf dem Briefbogen zu finden sein.
Visitenkarten sind das Aushängeschild eines Freiberuflers und jeder, der eine solche bekommt, wird sich an den Verteiler erinnern. Dabei liegt es an Ihnen, ob die Erinnerung positiv oder negativ ist. Visitenkarten sollten professionell gestaltet sein, sie müssen bestimmten Vorgaben genügen und die wichtigsten Daten enthalten. Selbst gestaltete Visitenkarten wirken häufig unprofessionell und das wird automatisch auf das Können des Freiberuflers übertragen.
Die Werbung im Internet ist immer noch eine der wirkungsvollsten. Die eigene Homepage sollte daher mit Sorgfalt gestaltet werden. Hier müssen die wichtigsten Fragen der Interessenten auf einen Blick beantwortet werden. Dazu gehört etwa, welche Zielgruppe bedient wird, welche Leistung konkret angeboten wird und was für Sie als Anbieter spricht. Die Informationen müssen klar und sachlich sein. Informationen können auch mit Bildern unterlegt werden, was den Besucher der Seite eher fesselt und ihn weniger schnell zum Weiterklicken verleitet.
Prospektwerbungen, Mustermappen und die Werbemittel sind ideale Marketingmöglichkeiten für unterwegs.
Nicht vergessen werden darf die Mundpropaganda, die ein wichtiger Bestandteil der Werbung eines Freiberuflers ist. Hierüber werden die meisten Kunden gewonnen. Sind echte Neukontakte erwünscht, bietet sich die Werbung über Anzeigen in Tageszeitungen oder Fachzeitschriften an.
Als Freiberufler müssen Sie natürlich die Kosten im Auge behalten, so auch die Ausgaben für die Werbung. Daher sollten Sie immer die Werbemaßnahme wählen, die in Ihrer Situation die beste ist, die am einträglichsten erscheint und dabei nicht den vorhandenen Kostenrahmen sprengt.